封面新闻记者 付文超

5月27日，京东美食惊喜日落幕。数据显示，当天，“重量王”百斤大西瓜吸引超10万人围观，休闲食品、酒类、生鲜等品类成交额同比增长均超100%，冰淇淋成交额同比增长超50倍，葡萄酒成交额同比增长超150%。

据介绍，心动购物季开启以来，京东超市零食饮料类商品下单量突破3500万单。同时，平台推出灵山千年荔枝古树采摘权拍卖，吸引超1万人预约竞拍，带动荔枝品类成交额同比激增350%。

此外，随着端午临近，时令美食成为消费热点。京东超市数据显示，粽子等糕点类商品成交额同比增长超20倍，低糖养生粽、文创联名礼盒吸引数十万用户下单；粮油品类中，大米品类成交额增长3倍。生鲜板块表现尤为亮眼：泰国金枕巴掌榴莲作为新品上线，成交额同比增长3800倍；百斤“重量王”西瓜吸引超10万人围观，带动西瓜品类成交额同比增长4倍。

与此同时，进口美食成为重要的增长新引擎。数据显示，京东全球购冰淇淋品类成交额同比增长超50倍，其中哈根达斯以优惠价格售出超3万杯，售出杯数可装满3条标准集装箱；乳制品同样受消费者青睐，羊奶粉品牌Caprilac销售额同比增长超过8倍，皇家澳纽奶粉增长超12倍；葡萄酒与威士忌亦表现不俗，包括澳大利亚奔富、黄尾袋鼠在内的多个品牌销售额增长超过300%，

除此之外，在消费升级趋势下，品质与健康成为关键词。茅台端午特色礼盒销售额与用户数均实现2倍增长。此外，低脂零食、有机粮油等健康品类增速显著，礼盒类食品成交额同比暴涨50倍，印证了用户“既要有仪式感，也要轻负担”的消费心理。

业内人士表示，美食爱好者作为重要的消费购买人群，既追求稀缺食材的收藏和体验价值，亦看重日常消费的性价比，平台通过聚焦圈层用户，将大促从简单的流量争夺转向关注消费者深层需求。